Карточка-открытка ко Дню города

Задача: В преддверии празднования Дня города компания «BM Group Development» решила укрепить эмоциональную связь с жителями Воронежа. Задача состояла в создании имиджевого материала, который демонстрировал бы не только профессионализм девелопера, но и его искреннюю причастность к жизни и истории региона.
Визуальный акцент в макете сделан на узнаваемом архитектурном символе города, что превращает обычный рекламный материал в инструмент формирования лояльности. Требовался формат, который не воспринимался бы как одноразовый рекламный спам, а имел бы ценность сувенира, который захочется сохранить.

Решение: Чтобы превратить рекламную листовку в памятный подарок для горожан, мы предложили формат карточки-открытки с акцентом на тактильные ощущения и высокое качество исполнения:

• Материал — плотный дизайнерский картон: Использование картона плотностью 300 г/м² кардинально меняет отношение к материалу. В отличие от тонкой бумаги, он ощущается как качественная открытка, которую приятно держать в руках. Это вызывает ассоциации с вниманием к деталям и надежностью — ценностями, которые бренд хочет транслировать через свои жилые комплексы.
• Матовая ламинация: Покрытие матовой ламинацией — ключевое решение для данного макета. Она делает цвета (насыщенный синий фон и монохромную архитектуру) более глубокими и благородными, исключая дешевые блики. Кроме того, ламинация защищает поверхность от отпечатков пальцев и царапин, позволяя открытке долго сохранять безупречный вид.
• Эмоциональное позиционирование: Дизайн лаконичен и сфокусирован на чувствах. Фраза «это по любви» в сочетании с сердцем-символом превращает листовку из рекламного носителя в манифест любви к городу.

Такой подход позволяет бренду выйти за рамки сухих строительных терминов и стать частью городского праздника, формируя в глазах потенциальных клиентов образ девелопера, который искренне заботится о месте, где строит.