Промо-брошюра ЖК «Рябиновый»

Задача: Для стимулирования спроса в ЖК «Рябиновый» (г. Богучар) строительная компания «BM Group» запустила лимитированную промо-акцию. Суть предложения: 10 конкретных квартир получили индивидуальную скидку (в виде «подарочных квадратных метров»), благодаря которой итоговая стоимость каждого лота составила ровно 6 000 000 рублей.
Отделу продаж потребовался физический раздаточный инструмент, который бы максимально агрессивно и эффективно транслировал эту выгоду. Дизайн-макет брошюры был разработан в кричащей, привлекающей внимание красно-коралловой гамме с использованием графики в виде пазлов.
Ключевые полиграфические вызовы:

• Сплошная заливка (плашки): 100% заполнение страниц ярким красным цветом — сложная задача для печати. Возникает высокий риск «полошения» краски и просвечивания фона на оборотную сторону листа.
• Четкость выворотки: Тонкие серые и белые линии планировок, а также мелкий шрифт юридического дисклеймера должны оставаться идеально читаемыми на плотном цветном фоне.
• Эргономичность: Брошюра должна удобно раскрываться на столе для презентации планировки клиенту.

Решение: Оценив визуальную экспрессию макета, наши технологи подобрали параметры печати и материалы, которые позволили сделать каталог не только броским, но и качественным на ощупь:

• Формат и сборка (брошюра на скобах): Учитывая, что в акции участвуют ровно 10 квартир, издание получилось небольшого объема. Оптимальным решением стала сборка на две металлические скобы. Этот вид переплета позволяет каталогу раскрываться на 180 градусов, не переламывая корешок, что крайне удобно для демонстрации чертежей.
• Плотный внутренний блок (мелованная бумага 170 гр/м²): Это критически важный параметр для данного проекта. Использование плотной бумаги (170 гр) полностью устранило проблему просвечивания — агрессивный красный цвет одной страницы не «пробивается» сквозь лист и не мешает восприятию информации на обороте. Кроме того, на такой бумаге белые цифры скидок и контуры квартир выглядят максимально контрастно и резко.
• Уплотненная обложка (200 гр/м²): Для обложки был выбран картон плотностью 200 гр/м². Небольшая, но ощутимая разница в плотности между блоком и обложкой придает брошюре необходимую жесткость. Она не мнется в руках менеджера при активной работе и воспринимается клиентом как качественный, весомый документ.
• Безупречная цветопередача: При печати тиража мы обеспечили идеальную, равномерную раскатку сложного красно-оранжевого цвета. Элементы «пазлов» получили нужный объем и четкие границы.

В результате девелопер получил мощный инструмент для прямых продаж. Каталог мгновенно приковывает взгляд за счет сочных красок, а плотные качественные страницы подчеркивают, что за кричащим оффером стоит надежная и солидная строительная компания.