Провокационный мини-журнал (лукбук)

Задача: Крупный девелопер, ориентированный на современную, независимую аудиторию, запустил смелую и провокационную рекламную кампанию. Главный посыл: недвижимость и ипотека — это стабильность, которая никогда не предаст, в отличие от непредсказуемых человеческих отношений.
Для поддержки digital-кампании в офлайне (в офисах продаж, на партнерских мероприятиях и в зонах ожидания банков) клиенту требовался нестандартный раздаточный материал. Вместо скучного каталога с планировками было решено выпустить дерзкий мини-журнал (лукбук), где на разворотах ироничные постеры с героями кампании соседствуют с выгодными предложениями по покупке квартир.
Главные требования:

• Каталог должен выглядеть как стильный глянцевый журнал, который хочется забрать с собой и показать друзьям.
• Безупречная печать глубокого синего фирменного фона (плашки) без полошения и искажения цвета.
• Плотные страницы, чтобы насыщенный цвет не просвечивал на оборотную сторону.

Решение: Для воплощения этой нестандартной идеи мы предложили классический журнальный формат с акцентом на премиальные материалы, которые идеально подходят для имиджевой полиграфии:

• Формат и сборка (Брошюра на скобах): Учитывая небольшой объем издания (16-24 полосы), мы выбрали скрепление на металлические скобы. Это позволило брошюре легко и ровно раскрываться на 180 градусов. Такой формат идеален для визуального контента: клиент может комфортно рассматривать портреты героев и читать хлесткие фразы, не переламывая корешок.
• Плотный внутренний блок (мелованная бумага 170 гр/м²): Это принципиально важное решение для данного дизайн-макета. Поскольку каждая страница имеет сплошную заливку темным синим цветом, использование тонкой бумаги привело бы к просвечиванию краски на другую сторону (эффект «ghosting»). Бумага 170 гр/м² обеспечила абсолютную непрозрачность и добавила страницам приятную жесткость.
• Уплотненная обложка (200 гр/м²): Для обложки мы использовали бумагу чуть большей плотности. Она отлично держит форму брошюры, защищает ее от заломов и придает изданию статусность. Для усиления эффекта обложка была покрыта матовой пленкой — это убрало лишние блики и сделало глубокий синий цвет визуально еще более «дорогим» и бархатистым.
• Допечатная подготовка и цвет: Наши технологи уделили особое внимание цветопробам. Была настроена идеальная цветопередача, чтобы оттенки кожи моделей выглядели естественно и тепло на контрасте с холодным, плотным корпоративным синим фоном.

Результат: Заказчик получил яркий, вирусный полиграфический продукт. Благодаря качественным материалам (обложка 200 гр., блок 170 гр.), брошюра ощущается в руках как качественный лайфстайл-журнал. Клиенты забирают этот «манифест» из офисов продаж, делятся цитатами в соцсетях, что значительно повышает узнаваемость бренда застройщика.