Экспортный каталог «Discover Russia»
Задача: Министерству экономического развития Российской Федерации в рамках продвижения национального бренда «Discover Russia» потребовалось издать экспортный каталог туристических маршрутов. Издание ориентировано на зарубежную аудиторию (в первую очередь, на рынок Китая, судя по двуязычной верстке) и предназначено для распространения через иностранные представительства, на международных выставках и в рамках официальных делегаций.
Перед производством стояли следующие имиджевые и технологические задачи:
Решение: Для создания продукта, способного конкурировать на международном рынке презентационных материалов, были выбраны полиграфические параметры высшего сегмента:
Результат: Заказчик получил безупречный экспортный продукт. Сочетание захватывающего дизайна, премиальных материалов и надежного переплета позволило создать мощный маркетинговый инструмент, который вызывает живой интерес к путешествиям по России и формирует позитивный имидж страны на международной арене.
Перед производством стояли следующие имиджевые и технологические задачи:
- Международный премиум-класс: Каталог является «витриной» страны. Он содержит обращения первых лиц государства (вице-премьера и министра) и должен транслировать гостеприимство, масштаб и высочайшее качество туристического продукта.
- Идеальная цветопередача пейзажей: Основа дизайна — потрясающие полноформатные фотографии природы России (вулканы Камчатки, побережья, горы, рестораны с местной кухней). Требовалось добиться кинематографичной сочности красок, высокой детализации и полного отсутствия эффекта просвечивания, чтобы кадры на разворотах выглядели безупречно.
- Тактильность и долговечность: Многостраничное издание (содержащее детальные описания многодневных маршрутов) должно вызывать желание взять его в руки, листать и забирать с собой.
Решение: Для создания продукта, способного конкурировать на международном рынке презентационных материалов, были выбраны полиграфические параметры высшего сегмента:
- Обложка 300 г/м² с матовой ламинацией:
- Картон высокой плотности (300 г/м²) обеспечил тяжелому, многостраничному каталогу необходимую жесткость и защиту от деформации при транспортировке за рубеж.
- Матовая ламинация сыграла решающую роль в эстетике. Она убрала дешевый глянцевый блеск с фотографии горного озера на обложке, придав пейзажу глубокий, благородный вид. Кроме того, пленка надежно защищает светлые участки дизайна (включая изящную белую графику и типографику) от загрязнений и потертостей. - Внутренний блок 170 г/м²:
- Для экспортного фотокаталога использование бумаги плотностью 170 г/м² является строгим стандартом качества. Это полностью исключает проблему просвечивания (show-through). Насыщенные фотографии вулканов, океана и гастрономии на одной странице не накладываются на текст и графики маршрутов на оборотной стороне, оставляя верстку идеально чистой и премиальной.
- Плотная бумага добавляет изданию приятный вес, что на международном уровне ассоциируется с высоким статусом и серьезным подходом. - Сборка на КБС (Клеевое бесшвейное скрепление):
- Детальные расписания туров формируют внушительный объем блока, для которого скрепление на скобу технологически недопустимо.
- Сборка на КБС позволила сформировать идеально ровный, плоский квадратный корешок. Этот метод переплета превратил туристический каталог в настоящую вдохновляющую фотокнигу (coffee table book). Она солидно выглядит, не раскрывается самопроизвольно и достойно представляет туристический потенциал России на столах зарубежных партнеров и в холлах отелей.
Результат: Заказчик получил безупречный экспортный продукт. Сочетание захватывающего дизайна, премиальных материалов и надежного переплета позволило создать мощный маркетинговый инструмент, который вызывает живой интерес к путешествиям по России и формирует позитивный имидж страны на международной арене.
