Дизайн и производство подарочных сертификатов

Задача: Федеральная сеть гипермаркетов товаров для дома «Домовой» инициировала обновление линейки подарочных сертификатов в преддверии сезона гендерных и весенних праздников (14 февраля, 8 марта). Старый утилитарный дизайн перестал отвечать запросам покупателей: аудитория хочет дарить не просто «пластик с номиналом», а приятную эмоцию и заботу.
Перед креативным и производственным отделами были поставлены следующие задачи:

• Эмоциональный редизайн: Разработать теплый, визуально притягательный образ для самих карт, который будет напрямую ассоциироваться с домашним уютом.
• Удобная навигация по номиналам: Визуально разделить популярные номиналы (1000, 3000 и 5000 рублей), сохранив их в единой стилистической концепции.
• Создание Key Visual: Подготовить сочный и праздничный постер для комплексного продвижения продукта в SMM, на сайте и на кассовых зонах (POSM) с акцентом на слоган «Дарите подарок, который создает настроение!».

Решение: Для решения задачи был применен комплексный подход, включающий современный 3D-дизайн и премиальное полиграфическое исполнение физических носителей:

• Разработка креативной концепции и Key Visual: Главным героем оформления самих карт стал пушистый кот, отдыхающий среди текстиля и предметов интерьера. Этот образ служит универсальным символом домашнего уюта, расслабления и тепла. Для рекламного постера была создана объемная 3D-композиция в нежных терракотовых и персиковых оттенках с парящими глянцевыми сердцами и объемными ромашками.
• Производство физических пластиковых карт: Эмиссия выполнена на высококачественном ПВХ-пластике стандарта ISO 7810. Для усиления концепции «уюта» и «мягкости» стандартная глянцевая ламинация была заменена на двустороннее покрытие Soft-Touch. Карты получились бархатистыми и теплыми на ощупь. Логотип «Домовой» и цифры номиналов были дополнительно выделены выборочным УФ-лаком, что добавило легкий блеск на фоне матового пластика.
• Адаптация POS-материалов: Созданный рекламный визуал был масштабирован на различные носители: напечатаны жесткие тейбл-тенты (настольные таблички) для прикассовых зон, широкоформатные плакаты для лайтбоксов на входе в магазины, а также подготовлены digital-макеты для экранов самообслуживания.

Результат: Сеть «Домовой» вывела на рынок эстетически привлекательный продукт, который идеально решает проблему «что подарить». Эмоциональный дизайн в связке с премиальным тактильным исполнением карточек (Soft-Touch) значительно повысили ценность сертификата в глазах потребителей.