Весенняя рекламная кампания и POSM

Задача: Федеральная сеть гипермаркетов товаров для дома и интерьера «Домовой» поставила задачу разработать и масштабировать комплексную рекламную кампанию, приуроченную к сезону весенних и гендерных праздников. Главная цель — существенно увеличить объем продаж товаров для декора, домашнего текстиля, посуды и подарочных сертификатов.
Кампания должна была бесшовно объединить цифровые каналы коммуникации с офлайн-ритейлом. Перед креативным и производственным отделами стояли следующие задачи:

• Создание сильного эмоционального триггера: Разработать ключевой рекламный образ (Key Visual), который мгновенно транслирует идею домашнего тепла, уюта и заботы, выделяясь на фоне стандартных агрессивных скидочных баннеров.
• Адаптация под Digital-среду: Подготовить графические ассеты для сайта, мобильного приложения, таргетированной рекламы и социальных сетей с сохранением высокой детализации элементов.
• Производство премиальной in-store полиграфии: Разработать и напечатать рекламные POS-материалы для оформления торговых залов, тактильно и визуально подтверждающие высокий статус обновленного бренда.

Решение: Для реализации проекта был применен комплексный подход — от трехмерного моделирования до внедрения современных технологий послепечатной обработки полиграфии:

• Креативная концепция и 3D-визуализация: В основу визуального стиля легла сложная объемная 3D-композиция в теплой, пастельно-терракотовой цветовой гамме. Центральным персонажем концепции стал спящий пушистый кот — символ спокойствия и безопасности. На этот визуал был наложен лаконичный и понятный призыв: «Дарите подарок, который создает настроение!».
• Масштабирование в Digital: Исходный 3D-макет был адаптирован под различные форматы цифровых экранов. Благодаря безупречному качеству рендеринга мелкие детали сохранили идеальную четкость на любых современных дисплеях.
• Производство рекламных материалов (POSM): Были изготовлены праздничные картхолдеры и конверты из плотного картона (300 г/м²) с двусторонней матовой ламинацией Soft-Touch и выборочным УФ-лаком. Для прикассовых зон напечатаны тейбл-тенты и жесткие постеры. Для оформления витрин осуществлена широкоформатная интерьерная печать на светорассеивающей пленке (Backlit) для световых панелей.

Результат: Сеть «Домовой» успешно реализовала красивую праздничную кампанию. Единый визуальный язык в вебе и в торговых залах обеспечил высокую узнаваемость проекта. Премиальное исполнение печатных материалов превратило обычные носители информации в эстетичный продукт, что привело к существенному росту продаж подарочных сертификатов и повышению среднего чека.