Презентационный B2B каталог смазочных материалов

Задача: Компания ООО «Газпромнефть-СМ» подготовила масштабную кампанию по выводу на рынки России и СНГ новой линейки премиальных смазочных материалов под брендом GAZPROMNEFT. Для работы с региональными дистрибьюторами, розничными сетями (АЗС и СТО) и крупными корпоративными клиентами потребовался фундаментальный презентационный каталог.
В документе консолидирована важнейшая коммерческая информация: архитектура бренда, карты производственных мощностей, технологические преимущества, одобрения от мировых автоконцернов (OEM), а также стандарты мерчандайзинга.
Перед производством стояли жесткие имиджевые и функциональные задачи:

• Идеальный корпоративный цвет: Макет полностью построен на фирменных темно-синих и голубых оттенках «Газпрома». Требовалось стопроцентное попадание в брендбук и равномерная заливка без эффекта «полошения».
• Четкость технической информации: В презентации много мелкого текста, логотипов автопроизводителей, схем и графиков позиционирования. Печать должна была гарантировать высокую резкость каждой детали.
• Долговечность и статусность: Каталог предназначен для активного использования торговыми представителями на деловых встречах. Он должен выглядеть солидно и не терять опрятный вид от постоянного перелистывания.

Решение: Для создания авторитетного рабочего инструмента продаж была подобрана спецификация, отвечающая строгим корпоративным стандартам:

• Альбомный (горизонтальный) формат: Выбран как оптимальный для презентационных материалов. Широкий разворот позволил без визуального сжатия разместить географические карты поставок, объемные схемы позиционирования брендов и детальные правила выкладки продукции.
• Обложка плотностью 300 г/м² с матовой ламинацией: Плотный картон обеспечил изданию необходимую жесткость. Матовая ламинация сыграла ключевую роль: она «успокоила» фирменный синий цвет, сделав его визуально более глубоким, дорогим и бархатистым. Кроме того, покрытие полностью исключило появление световых бликов в переговорных комнатах.
• Внутренний блок плотностью 150–170 г/м²: Для макета с большим количеством плотных фоновых заливок применение матовой мелованной бумаги такой плотности строго обязательно. Она обладает нулевым показателем просвечивания. Матовая фактура страниц исключила усталость глаз при изучении сложных графиков, сохранив при этом реалистичную цветопередачу и объем новых канистр.
• Сборка на КБС (Клеевое бесшвейное скрепление): Использование КБС с прочным полиуретановым клеем позволило сформировать ровный, строгий прямоугольный корешок. Брошюра приобрела вид полноценной деловой книги, которая отлично держит форму.

Результат: Компания «Газпромнефть-СМ» обеспечила свою дистрибьюторскую сеть высококлассным B2B-инструментом. Премиальное полиграфическое исполнение каталога визуально и тактильно подкрепило главное сообщение кампании: статус надежного производителя, высочайшее качество продукции и масштаб инвестиций в новые технологии.