Акционные буклеты «Выгодные покупки»
Задача: В преддверии летнего сезона мясоперерабатывающий завод «Мясной гурман» запустил краткосрочную промо-кампанию «Выгодные покупки». Главная бизнес-цель — стимулировать оборот популярных позиций повседневного спроса и повысить частоту использования фирменных карт лояльности.
Специфика задачи заключалась в следующем:
Решение: Для решения задачи был выбран формат контрастных карточек с единой визуальной архитектурой, объединяющей агрессивный промо-маркетинг и эстетичную подачу продукта:
Результат: Бренд «Мясной гурман» получил эффективную серию POS-материалов. Буклеты успешно справились с донесением информации о скидках, стильный фуд-стайлинг защитил премиальный имидж, а четкие акценты увеличили количество регистраций карт лояльности.
Специфика задачи заключалась в следующем:
- Сохранение премиальности: Несмотря на внушительный размер скидок (до 29%), дизайн не должен был выглядеть «дешево» или ассоциироваться с эконом-классом. Бренд должен оставаться «гурманом».
- Считываемость предложения: Акция ограничена во времени, поэтому покупатель должен за доли секунды замечать размер скидки и сроки ее проведения.
- Продвижение программы лояльности: Четко, но элегантно донести условие получения скидки — только по карте постоянного покупателя.
Решение: Для решения задачи был выбран формат контрастных карточек с единой визуальной архитектурой, объединяющей агрессивный промо-маркетинг и эстетичную подачу продукта:
- Архитектура макета и цветовое кодирование: Дизайн строго разделен на две зоны плавной динамичной дугой. Левая часть отдана под информационный блок на глубоком фирменном красном фоне (мощный стоппер), правая — под продуктовую композицию.
- Акцентная типографика: Размер скидки помещен в контрастные белые плашки («таблетки»), создавая максимальный визуальный вес. Сроки проведения выделены в левом верхнем углу. Условие участия вынесено в нижнюю часть макета аккуратным, читаемым шрифтом.
- Премиальный фуд-стайлинг: Чтобы отстроиться от восприятия «скидочного» товара как продукта низкого качества, использована высококлассная фуд-съемка в рустикальном стиле. Колбасы и сосиски представлены в виде готовых решений для завтрака или пикника с теплыми деревянными фактурами посуды и зеленью, вызывая доверие и аппетит.
Результат: Бренд «Мясной гурман» получил эффективную серию POS-материалов. Буклеты успешно справились с донесением информации о скидках, стильный фуд-стайлинг защитил премиальный имидж, а четкие акценты увеличили количество регистраций карт лояльности.
