Брошюра рецептов для барбекю
Задача: С наступлением активного сезона пикников мясоперерабатывающий завод «Мясной гурман» запустил промо-кампанию, направленную на стимулирование продаж охлажденного сырого мяса.
Чтобы отстроиться от конкурентов и подтвердить свое позиционирование в качестве кулинарного эксперта, маркетологи бренда решили выпустить полезный раздаточный материал — сборник оригинальных рецептов маринадов. Брошюра предназначалась для бесплатной раздачи на кассах фирменных магазинов при покупке мясной продукции.
Требования к полиграфическому продукту:
Решение: Для создания эстетичного и долговечного кулинарного мини-гида была разработана строгая полиграфическая спецификация:
Результат: Компания «Мясной гурман» обеспечила магазины качественным промо-инструментом. Красочная, приятная на ощупь брошюра добавляет ценность покупке и повышает общую лояльность клиентов к марке в высокий сезон барбекю.
Чтобы отстроиться от конкурентов и подтвердить свое позиционирование в качестве кулинарного эксперта, маркетологи бренда решили выпустить полезный раздаточный материал — сборник оригинальных рецептов маринадов. Брошюра предназначалась для бесплатной раздачи на кассах фирменных магазинов при покупке мясной продукции.
Требования к полиграфическому продукту:
- Практичность в использовании: Брошюра будет использоваться на кухне или на природе, поэтому она должна быть прочной, легко раскрываться и не рваться.
- Премиальная тактильность: Издание должно восприниматься как ценный гастрономический подарок от бренда, а не как дешевая рекламная листовка.
- Безупречная цветопередача: Ключевая роль отведена макро-фотографиям сочного мяса и насыщенному красному фону. Смазывание красок или просвечивание недопустимо.
Решение: Для создания эстетичного и долговечного кулинарного мини-гида была разработана строгая полиграфическая спецификация:
- Дизайн и архитектура макета: Выбран лаконичный стиль: глубокий красный фон безоговорочно ассоциируется с брендом и стимулирует аппетит. Текстовая часть структурирована просто — буллиты с пошаговыми инструкциями. Рецепты сопровождаются фуд-фотографиями в полукруглой рамке.
- Материалы: Обложка — мелованная бумага плотностью 300 г/м² (придает статусность и защищает от смятия). Внутренний блок — мелованная бумага плотностью 170 г/м² (гарантирует высокую непрозрачность, темные фотографии и красная заливка совершенно не просвечивают на оборотную сторону). Гладкая поверхность бумаги обеспечила сочность печати.
- Сборка на 2 скобы: Самый надежный и аккуратный метод сборки для небольших изданий. Брошюра на скрепке имеет отличную раскрываемость — покупатель может положить ее на стол в развернутом виде, и страницы не будут самопроизвольно захлопываться во время готовки.
Результат: Компания «Мясной гурман» обеспечила магазины качественным промо-инструментом. Красочная, приятная на ощупь брошюра добавляет ценность покупке и повышает общую лояльность клиентов к марке в высокий сезон барбекю.
