Интерактивная промо-карточка (филворд)

Задача: В преддверии сезона пикников мясоперерабатывающий завод «Мясной гурман» запустил маркетинговую кампанию, направленную на повышение лояльности покупателей. В качестве нестандартного инструмента коммуникации был выбран интерактивный формат — развлекательная карточка с филвордом (поиском слов), в котором зашифрованы приятные ассоциации, связанные с продукцией бренда.
Такие карточки предназначались для вложения в пакеты с доставкой, раздачи на кассах и размещения на столах партнеров HoReCa. Перед производством стояли следующие задачи:

• Функциональность (возможность писать): Полиграфия должна быть рабочим игровым полем. Покупатель должен иметь возможность легко обводить найденные слова ручкой или карандашом.
• Тактильная плотность: Карточка не должна восприниматься как дешевая «одноразовая» листовка.
• Аппетитная визуализация: Необходимо было добиться сочной цветопередачи фуд-элементов на фирменном красном фоне.

Решение: Для создания качественного развлекательного промо-инструмента была разработана следующая полиграфическая спецификация:

• Материал — картон двустороннего мелования (300 г/м²): Плотный картон придает карточке необходимую жесткость. Она не мнется в руках и воспринимается как полноценный сувенир или открытка.
• Высоколиниатурная офсетная печать: Применение качественной полноцветной печати позволило сделать паттерн из продуктов максимально реалистичным. Левитирующий стейк, сочные томаты и шампур с шашлыком выглядят объемно и контрастно.
• Умная постпечатная обработка (Защитный офсетный лак): Ключевое технологическое решение — отказ от глянцевой или матовой ламинации (пленки), по которой практически невозможно писать ручкой. Вместо пленки карточка покрыта тончайшим слоем защитного офсетного лака. Он предохраняет сочную красную краску от истирания, но при этом сохраняет пористую структуру поверхности в центральном белом блоке, позволяя разгадывать кроссворд любым пишущим предметом.

Результат: Компания «Мясной гурман» получила стильный и функциональный промо-материал. Интерактивная карточка привлекает внимание ярким фуд-стайлингом, развлекает покупателей и формирует устойчивую эмоциональную связь бренда с отдыхом.