Можно добавить, что в смысле охраны прав журналистов многие вопросы совсем не проработаны. Например, новостная информация вообще не является предметом авторского права. Многочисленные правовые вопросы отношений между учредителем, издателем, автором, редакцией, полиграфическим предприятием до сих пор не проработаны и постоянно являются предметом спора.
Особенности всех нормативных документов по авторскому праву, сходства и различия между ними, применение их в практике издательской деятельности, достоинства и недостатки могут быть темами для дополнительного изучения, разбора на практических занятиях, в письменных студенческих работах.
Литература: [13], [38], [41], [15], [84], [Прил. № 1]
МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ (общие понятия)
Издательский менеджмент — это самостоятельный вид профессиональной деятельности, направленной на достижение конкретных целей посредством рационального использования издательских и трудовых ресурсов, применения научных подходов и концепции маркетинга, а также учета человеческого фактора. [85, с. 29].
Маркетинг включает в себя анализ конъюнктуры товарного рынка, предпринимательскую деятельность, связанную с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. [85, с. 135].
Иными словами, новые для российской экономики термины маркетинг и менеджмент означают управление и организацию издательского дела в условиях рыночной экономики на основе научно-экономического анализа ситуации на рынке готовой продукции. Для эффективного анализа книжного рынка и принятия правильных управленческих решений при производстве продукции и ее реализации следует учитывать отличительные особенности книжной (вообще печатной) продукции и ее товарного обращения. По Μ.Μ. Хайкину [79], они таковы:
- моральное старение — признак, имеющий отношение ко многих видам продукции, но в неизмеримо большей степени к печатной (естественно, к периодическим изданиям в первую очередь);
- низкая взаимозаменяемость (уникальность) продукции — очевидно, что книга не является предметом, который в продаже можно заменить другим;
- сложность оценки спроса — не так просто прогнозировать спрос на книгу и, тем более, оценить значение, ценность ее частей;
- трудность распространения — вследствие разветвленности, многочисленности и различия ассортимента продукции и возможности ее доставки реальному адресату;
- слабый износ — возможности долгого срока реализации (занимает мало места, при твердом переплете долго не портится, может быть возобновлена путем перепечатки без особых хлопот, продаваться еще долго в системе букинистической торговли и пр.);
- относительная легкость перемещения, транспортировки, хранения.
Н.Д. Эриашвили к этому добавляет: самое главное и единственное, что отличает книгоиздание от других видов бизнеса, это наличие уникальной фигуры автора.
