Разновидности запечатываемых материалов
Электрографические тонерные машины требуют специальной бумаги с определенной влажностью и поверхностным сопротивлением, иначе заряд не сможет корректно перенести тонер. Ассортимент бумаг постепенно расширяется, но уступает офсетному. Дизайнерам следует избегать рыхлой макулатурной бумаги и бумаги с конфетти (она расслаивается при прохождении через тракты). Оптимальный выбор — гладкие бумаги средней плотности. Качество тонерной печати сильно зависит от климата (влажности) в цеху.
Машины DI печатают на любых стандартных офсетных материалах. Широкоформатные плоттеры запечатывают баннерную ткань, винил, сетку, холсты и даже ковролин. Специализированные цифровые прессы печатают по пластику для пластиковых карт и мембранных клавиатур.
Краски и тонеры
Спор о том, лучше ли жидкий тонер (ElectroInk) или сухой порошок, не утихает.
- Жидкий тонер: Микрочастицы (1-2 мкм) создают тончайший слой, не скрывающий фактуру бумаги, и обеспечивают идеальную проработку деталей и чистые полутона. Широчайший охват пантонов.
- Сухой тонер: Крупные частицы (6-7 мкм) создают плотный глянцевый слой. Преимущества — нулевое растискивание, отсутствие запаха растворителей, независимость качества изображения от фактуры бумаги и возможность немедленной послепечатной обработки (тонер запечен, а не впитан). Сухие тонеры экологичны и легко перерабатываются.
Чернила для струйной печати
Делятся по типу пигмента (органические красители vs синтетические) и базе (водные, сольвентные, УФ). Сольвентные чернила обладают максимальной адгезией и стойкостью к выгоранию на улице (до 3 лет). Индустрия активно переходит на УФ-отверждаемые чернила: они не выделяют летучих органических соединений (ЛОС), мгновенно высыхают и позволяют сразу отправлять продукцию на резку.
Печать с переменными данными (VDP)
Так как цифровая машина обновляет изображение каждый цикл, каждый лист может быть уникальным. Это фундамент персонализированного директ-маркетинга.
Если раскидать 1 000 000 безадресных листовок (по $0.50), отклик составит условные 5% (50 000 клиентов). Стоимость привлечения одного клиента — $10.
Если использовать базу данных CRM и напечатать 50 000 персонализированных каталогов с предложениями на основе прошлых покупок конкретного человека (по $2.00 за штуку), отклик может взлететь до 28% (14 000 клиентов). Стоимость привлечения упадет до $7.14.
Ключ к успеху VDP — качественная база данных и релевантность предложения. Важно соблюдать баланс: клиент должен получить полезное предложение, но не должен почувствовать, что за ним шпионят (эффект «Большого брата»).
Гибридная персонализация: Для снижения затрат часто используют офсет для печати цветных бланков, в которые затем впечатывают персонализированный ч/б текст на высокоскоростных лазерных принтерах. Также популярно сегментирование (версионирование) — выпуск 10 разных версий каталога по 500 штук для разных демографических групп.
