Опишите основную целевую аудиторию создаваемого рекламного продукта.
С помощью нескольких прилагательных опишите, как целевая аудитория должна воспринимать создаваемый рекламный продукт (например, престижный, доброжелательный, корпоративный, забавный, прогрессивный, инновационный, передовой, серьезный, безумный).
На какие действия побуждает рекламный продукт целевую аудиторию после его просмотра (каков «призыв к действию»)?
Опишите продукт или услугу, которую вы рекламируете.
Какими отличительными особенностями, или «продающими моментами», обладает рекламируемый продукт или услуга?
Перечислите несколько преимуществ, которые получит целевая аудитория от использования вашего продукта или услуги.
С помощью нескольких прилагательных опишите, как целевая аудитория должна воспринимать ваш продукт или услугу (например, времясберегающий, эффективный, вкусный, простой в применении, глянцевый, модный, современный, быстрый).
Кто или что является основным конкурентом этого продукта или услуги?
Укажите один самый важный для вас момент, который должен быть раскрыт в рекламном продукте?
Другие вопросы к клиенту.
СОДЕРЖИМОЕ
Есть ли у вас какое-либо содержимое, которое вы хотели бы повторно использовать в данном рекламном продукте? Например, у вас может быть содержимое из предыдущих рекламных продуктов, брошюр, постеров, веб-сайтов и т. д. Как вы передадите это содержимое проектной команде?
Можете ли вы привести примеры содержимого или «продающих моментов» рекламного продукта для аналогичного продукта, который кажется вас особенно удачным? Почему вам понравился этот рекламный продукт?
Какая контактная информация должна быть включена в рекламный продукт?
Другие вопросы к клиенту.
ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУ
Должны ли в оформлении рекламного продукта использоваться определенные цвета, шрифты, графические объекты или логотипы организации? Опишите их. Можете ли вы их предоставить проектной команде?
Следует ли избегать использования в рекламном продукте каких-либо цветов или шрифтов?
Перечислите несколько понравившихся вам рекламных продуктов. Опишите, какие конкретно элементы дизайна каждого рекламного продукта вам нравятся: цвет, макет, шрифты и другие элементы дизайна.
Опишите содержимое рекламных продуктов, которые вам нравится. Относится ли оно только к рекламируемому продукту или услуге, к людям, использующим этот продукт или услугу, присутствует ли в рекламном продукте анимация или другие виды содержимого?
Другие вопросы к клиенту.
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
Как будет распространяться рекламный продукт?
Если рекламный продукт будет печатным, будет ли он рассылаться по почте? Публиковаться в газете или журнале? В каких? Есть ли требования к размеру?
Если будет использоваться статичная веб-версия рекламного продукта, какую скорость подключения будет иметь целевая аудитория? Каковы ограничения по размеру (разрешение и объем)?
Если будет использоваться статичная веб-версия рекламного продукта, будет ли она распространяться в виде баннера?
Если будет использоваться статичная веб-версия, будет ли она рассылаться по электронной почте?
Если будет использоваться версия для Интернета, нужны ли динамические (интерактивные) компоненты? Например, некоторые рекламные продукты в Интернете используют технологию Adobe Flash или JavaScript для создания интерактивности. Опишите желаемую интерактивность.
Если версия рекламного продукта будет включаться в видеоклип, какое разрешение должно быть у рекламного продукта? Опишите все требования, относящиеся к видеоклипу.
Как долго вы планируете использовать этот рекламный продукт?
Другие вопросы к клиенту.
